TikTok, ce réseau social qui a pris d’assaut le monde numérique, s’est transformé en véritable tremplin pour les marques de maquillage indie. En 2024, ces marques indépendantes ne se contentent plus de suivre les tendances : elles les créent. Grâce à des taux d’engagement impressionnants et une croissance fulgurante de leur nombre de followers, ces marques surpassent largement les géants de l’industrie de la beauté. Dans cet article, nous vous dévoilons le classement des 10 meilleures marques de maquillage indie sur TikTok, leurs stratégies gagnantes et ce qui les rend si spéciales.
Indie makeup brands : engagement et croissance des followers
Les marques de maquillage indie connaissent un succès retentissant sur TikTok. Selon les dernières données, elles affichent un taux d’engagement de 4,4% et une croissance annuelle de leurs followers de 25,5%. En comparaison, l’industrie de la beauté dans son ensemble présente un taux d’engagement de 4,1% et une croissance de 7,7%. Cette dynamique prouve que les consommateurs recherchent l’authenticité et la créativité, valeurs que ces marques incarnent parfaitement.
Les marques indie les plus performantes
Rhode
Fondée par la célèbre Hailey Bieber, Rhode se distingue par un taux d’engagement notable de 8,4%. La marque a réussi à capter l’attention avec des vidéos virales, dont une a atteint plus de 6,6 millions de vues et près d’un million de likes. La croissance de ses followers est époustouflante, avec une augmentation de 136,1% cette année, portant son nombre total à 891 700.
Florence by Mills
Créée par l’actrice Millie Bobby Brown, Florence by Mills domine en termes d’engagement avec un taux impressionnant de 11,3%. La marque mise sur les nano-influenceurs pour créer des liens authentiques avec ses clients, renforçant ainsi un sentiment de communauté.
Glossier
Avec un taux d’engagement de 10,4%, Glossier est une des marques qui connaît une croissance rapide sur TikTok. Son approche authentique et sa communication directe avec les consommateurs lui permettent de se démarquer.
R.e.m. Beauty
Fondée par Ariana Grande, R.e.m. Beauty enregistre un taux d’engagement de 10,2%. La marque tire parti de la notoriété de sa fondatrice pour attirer une audience massive et fidèle.
Rare Beauty
La marque de Selena Gomez, Rare Beauty, affiche un taux d’engagement de 7%. Sa stratégie de médias sociaux bien rodée et l’implication active de Selena dans les vidéos de la marque sont des facteurs clés de son succès.
Autres marques notables
Kosas
Kosas connaît une croissance de followers de près de 40% cette année, confirmant ainsi sa popularité grandissante.
Merit
Avec une croissance de 89,7% de ses followers sur TikTok, Merit intrigue énormément. La marque envisage même une possible vente, collaborant avec Goldman Sachs pour explorer ses options.
Makeup by Mario
Engagé avec J.P. Morgan pour explorer ses options, Makeup by Mario, fondé par le célèbre maquilleur Mario Dedivanovic, projette des ventes annuelles entre 150 et 200 millions de dollars.
Stratégies de succès
Liberté créative
Les marques indie profitent de leur structure plus légère pour réagir rapidement aux tendances TikTok. Moins de cercles d’approbation signifient une plus grande liberté créative, ce qui permet une adaptation rapide et efficace aux demandes des consommateurs.
Connexions authentiques
Des marques comme Florence by Mills exploitent la puissance des nano-influenceurs pour cultiver une communauté fidèle et authentique. Cette approche personnelle et directe résonne particulièrement bien auprès des jeunes consommateurs.
Influence des fondateurs
Les marques fondées par des célébrités, telles que Rhode, Rare Beauty et R.e.m. Beauty, bénéficient d’une base de fans déjà établie. La notoriété des fondateurs attire naturellement les followers, qui se sentent plus connectés à la marque grâce aux personnalités influentes qui les incarnent.
Top 10 des marques de maquillage indie par taux d’engagement (2024)
- Florence by Mills: 11.3%
- Glossier: 10.4%
- R.e.m. Beauty: 10.2%
- Rhode: 8.4%
- Rare Beauty: 7%
- Summer Fridays: 7.6%
- The Lip Bar: 6.4%
- Patrick Ta: 6.3%
- Makeup by Mario: 5.7%
- Danessa Myricks Beauty: 5.6%
Top 10 des marques de maquillage indie par croissance de followers (2024)
- Rhode: +136.1%
- Merit: +87.9%
- Summer Fridays: +85.4%
- Violette_FR: +55.6%
- Patrick Ta Beauty: +49.5%
- Tower 28 Beauty: +46.6%
- Refy Beauty: +42.1%
- Kosas: +39.9%
- One/Size: +35.7%
- Westman Atelier: +33.6%
Conclusion
Il est clair que les marques de maquillage indie sont les véritables étoiles montantes de TikTok. Leur capacité à s’adapter rapidement, à créer des connexions authentiques et à tirer parti de l’influence de leurs fondateurs leur permet de surpasser les géants de l’industrie de la beauté. Ces marques prouvent que l’avenir du maquillage est entre les mains de la créativité et de l’authenticité. Alors, lesquelles de ces marques rejoindront votre trousse de maquillage ?
L’avenir est indie et viral
Si vous cherchez à découvrir les tendances les plus fraîches et les produits les plus innovants, les marques indie sur TikTok devraient être votre première destination. Suivez-les, interagissez avec leur contenu et soyez au cœur de la révolution beauté de demain. L’avenir du maquillage est indie, authentique et incroyablement captivant. Soyez prêtes à embrasser cette nouvelle ère de la beauté !
Blogueuse et Journaliste
Je vous partage mes conseils et interrogations beauté
Mais pas que !
Dés qu’il s’agit d’un sujet féminin … je suis là !